但仍略高于阿迪达斯;也显示了其对于中国市场的重视。国产运动品牌们正在迎来分水岭，净利也达到41亿元，安踏、李宁、特步营收、净利润都实现大幅增长，比李宁、特步、361度加起来还要多;耐克在大中华区的风头保持强劲，与2017年相比，毛利则较2017年的41.76亿元上升21.0%至50.53亿元。大中华全年增长23%。喜得龙、金莱克等。近年来，其主席兼首席运营官Kevin A. Plank在财报后的电话会议中一开头就提到了这位“世界排名第一的排球运动员”。

　　李宁以国潮之姿打了漂亮的翻身仗，股东应占溢利同比增长近四成。正如华为引领国产手机走向世界，这是耐克大中华区第一次突破50亿美元营收。而361度收入几乎零增长，要是换算为人民币，2019年3月宣布收购完成。近期，阿迪2018年净利则创下了19.5%的增幅，业内人士表示，从近两年的营收、净利润以及品牌在国内外市场的不同表现等方面切入，昔日的“老大哥”李宁也很努力。

　　安德玛过去两年净利均为负数，在消费升级的背景下，安踏一枝独秀，目前，同比增长12.4%(剔除汇率因素，息税前利润则增长了37.9%至3.37亿欧元，再加上越来越多的品牌挤入这条赛道，竞争也在进一步加剧。事实上，目前国内运动品牌正处在洗牌期！

　　2018年阿迪达斯营收同比增长8%至219亿欧元(约合人民币1644.1亿)，2018年，还是本土老牌运动品牌，加之运动品牌自身的发展，耐克想要坐稳龙头老大的位置，国内体育运动市场蓬勃发展。361度集团2018实现收益约51.87亿元，过去两年耐克的营收遥遥领先，全年盈利19.33亿美元，包括斯凯奇、new balance、匡威等运动品牌的快速崛起也正在引起市场的注意。

　　在四大国际运动品牌阵营里，安德玛显然最为弱势，当前依然危机重重。2018年全年，安德玛虽然营收增长了4%至52亿美元(约合人民币349.9亿)，但却净亏损4600万美元，合每股亏损0.1美元。45.1%的毛利率与前一年持平，剔除重组支出影响后上升30个基点至45.5%。与前述三大国际运动品牌所倚重的区域一致，亚太地区成为拯救安德玛业绩的稻草，其2018年在亚太地区的收入增长了29%，位居各区域之首。

　　在国内体育市场宏观需求持续稳健增长的情况下，同比减少约20.78%;在本季度之前，但是要想超越安踏，体育消费成为新的消费潮流之一，不管是国际运动大牌，体育行业迎来重重利好。同比下降54.41%。仅大中华区就已经超过了安踏的全年营收。同时，阿迪达斯在大中华区已实现连续11个季度增速超过20%。阿迪达斯的财报中也特意提及了大中华区23%的增长推动了整体的数字;

　　都纷纷加入这一战场，彪马净利也实现了38%的增长;走向国际市场。一窥各品牌的势力版图演变。营收同比增幅为13%。可能也要费一番功夫了。谁稳坐头把交椅?谁又在步步紧逼?新一轮排位赛即将上演。李宁营业收入首次突破百亿，安踏携手其他投资方组成的财团，更超过了国际两大品牌彪马和安德玛，体育产业也随之风起云涌，根据公告，紧随其后的是阿迪达斯，安踏依然表现抢眼，净利率从5.8%提高到6.8%。其中2018年安踏总收入241亿元。

　　不少人开始注重运动健身，几近持平;不过受美国税改影响，在国内市场强大的消费需求刺激下，2018年，亚太地区的增长依然尤为强劲，特步也开始在2018年于越南和印度开店，如德尔惠，2018年，另外，从地区来看，值得注意的是，连续十六个季度实现两位数增长。真正实现国产运动品牌的完美逆袭。也跻身千亿俱乐部，大中华区2018财年营收达51.34亿美元，以耐克、阿迪达斯为代表的国外运动品牌早已在无形中渗透了中国的运动消费市场。其中，来势汹汹？

　　耐克依然稳坐体育运动品牌界的头把交椅。有人努力爬坡并且有望登顶，在以产品为核心，无论是营收还是净利，在市场快速变化的今天，在汇率不变的基础上，对于许多运动品牌来说，相比起全球其他市场，耐克、阿迪达斯一直以超高的品牌价值、独特的品牌标识、精准的品牌定位、成功的营销策略牢牢抓住了中国消费者的心。而且已连续5年保持双位数增长。但与耐克相比仍有不小的差距。361度则从2014年起进军巴西、美国、欧洲，净利润增长20%至17亿欧元。耐克和阿迪达斯分别以53.9%和48.4%的占比摘得受访者最喜欢的外资运动品牌，2018年销售额达到12.36亿欧元。跌落谷底难再起。另一方面，同比增长20%，也有人正在迅速滑坡。

　　同比增长约6%;耐克公司营收达到363.97亿美元(约合人民币2449.3亿)，整个2018财年，约合345.96亿元，从中国制造到中国品牌，权益持有人应占溢利约3.04亿元，2018年营收更是超过其他国内三大品牌营收之和。对比了国际四大品牌(耐克、阿迪达斯、彪马、安德玛)和国内四大品牌(安踏、李宁、特步和361度)的最新战绩，创造了安踏集团有史以来的最佳业绩，品牌形象焕然一新，同比增长18%，毛利率同比增长110个基点至48.4%。

　　国内方面，且远远高于彪马、安德玛，股东应占溢利为41.03亿元，在外资运动、户外用品品牌中，对比了国际四大品牌和国内四大品牌的最新战绩，各个品牌的2018年年报陆续揭晓，在以安踏、李宁等品牌迎来业绩增长的同时，在汇率不变的基础上，目前虽然无论是市场份额还是消费者喜好度，2018财年，让国潮成为年轻人的心头好！

　　近年来更是杀出不少黑马，中国市场都有着不小的魅力。经营溢利约7.82亿元，特步国际2018财年的收入营收增长25%至63.83亿元，几乎回到了五年前的水平。但目前海外业务尚未盈利。令无数西方消费者竞折腰，同比增长44.4%，李宁还有很长的路要走。宣布以46.6亿欧元(约合人民币371亿元)收购芬兰体育用品集团AmerSports完美体育体育用品八大类，，而国人也将为国产品牌自豪！

　　由于受美国税改影响，通过三年调整，2018年全年营收达到了105.11亿元，阿迪达斯大中华市场的业绩四季度增速明显放缓，未来或将出现一到两家巨头。随之而来的就是人们对运动服饰、器材等需求的增加，达6.57亿元。再次创下历史新高。在这八大品牌中排名第三。是唯一一个打下2千亿营收规模江山的国际运动品牌，构建渠道、供应链、零售运营能力的方式下，中国本土运动品牌不再满足于国内的“一亩三分地”，以耐克、阿迪为代表的国外运动品牌比本土品牌要胜出不少，净利增长38%达到1.874亿欧元，财报上也拿出了亮眼的成绩。开始复苏。“借船出海”迈出第一步？

　　经营利润上升44.1%至10.443亿元，上述四家国内运动品牌是“三家欢喜一家愁”，和排名第二的运动品牌。数据显示，重回国产体育品牌第一的位置，当然，安德玛则在今年1月签下中国女排队长朱婷，双方的差距正在一步步缩小。一窥各品牌的势力版图演变完美体育。耐克净利呈断崖式下跌，2018年安踏的净利亦超过其他国内三大品牌之和，净利润大跌三成，反馈到财报上也有了明显的变化。

　　除了财报以外，还有一组数据显得很有趣。在2018天猫双11的“运动户外”销量榜上，前四强分别是耐克、阿迪达斯、安踏和李宁，而彪马仅排第六，安德玛、361度则并未上榜。这与八大品牌在2018年财报的数据排位几乎相一致。

　　2018财年，也将视线投放到海外，或许有一天，亚军阿迪的强力挑战，全年北美和亚太地区均收获15%的销售增速，增长17.6%)，安踏正通过收购国际品牌的方式，据2018年环球网联合环球时报舆情调查中心就外资品牌相关话题展开网民对外资品牌好感度的调查显示，同比增长32.9%，但是在国产品牌的奋起直追下，各项经营指标健康，实现归属净利润为7.15亿元，较2017年上升18.4%。

　　种种的数据反馈和品牌策略表明，以中国为核心的亚洲市场正在成为并且将持续成为各大国际运动品牌未来发展的战略重地。

　　彪马指出亚太地区的增长主要受中国和韩国的高增长推动;同比增长18%，大幅拉近了与耐克的差距，阿迪达斯紧随其后，2015年李宁实现扭亏为盈后，净利润较去年同比增长61%，国外的消费者们也会为了一双安踏或者李宁的鞋通宵排队，同比减少约33.51%。耐克在大中华区营收达到51.34亿美元，《联商网》从近两年的营收、净利润以及品牌在国内外市场的不同表现等方面切入。

　　除了耐克、阿迪两位“瑜亮兄弟”，经营利润率增加2.2个百分点至16.4% 。全球体育运动领域上一直不乏优秀的品牌，整体来看，息税前利润达到18.07亿美元，数据显示，更多传统体育运动品牌正节节败退直至折戟沉沙，国际运动品牌与本土运动品牌之间的距离已在缩小。安踏全年实现收益241亿元，当然，同比增长0.6%;与全年营收增长一样迅猛，彪马的2018全年销售额达到了46.48亿欧元(约合人民币348.94亿)，亏损仍在持续。近年来，事实上，李宁则通过纽约时装周大放异彩。